Campus+ by TUKE

Campus+ by TUKE: branding, ktorý spojil ubytovanie, catering a priestory pod jednu silnú identitu

Niektoré značky nevznikajú preto, aby len dobre vyzerali. Vznikajú preto, aby konečne dali zmysel tomu, čo tu už dávno funguje.

Presne taký bol aj projekt Campus+ by TUKE. Technická univerzita v Košiciach mala kvalitné služby, silné zázemie a široké možnosti využitia — od ubytovania, cez catering až po prenájom priestorov. Výzvou však bolo pretaviť túto ponuku do jednej zrozumiteľnej, súčasnej a ľahko komunikovateľnej značky, ktorá nebude pôsobiť iba interne alebo akademicky, ale prirodzene osloví aj širokú verejnosť.

Naším cieľom nebolo vytvoriť „ďalší pekný vizuál“. Chceli sme navrhnúť identitu, ktorá pomôže službám univerzity vystúpiť sebavedome navonok, zjednotí ich pod jednu strechu a zároveň ponechá každej časti vlastný charakter. Aj preto vznikol samotný koncept „Všetko pod jednou strechou“ — jednoduchý, zapamätateľný a strategicky presný claim, ktorý dokázal zastrešiť ubytovanie, catering aj prenájom priestorov.

Od služby k značke

Pri Campus+ sme nebrandovali iba názov. Brandovali sme spôsob, akým univerzita komunikuje hodnotu svojich služieb.

Nové logo sme postavili na čistom typografickom riešení, ktoré pôsobí moderne, profesionálne a zároveň prístupne. Samotný symbol „+“ nefunguje len ako vizuálny detail. Reálne nesie význam rozšírenej ponuky a nadstavby služieb — od eventov a cateringu až po priestory a ubytovanie. Doplnenie „by TUKE“ zas jasne ukotvuje značku v dôveryhodnom univerzitnom zázemí, čo bolo pri tomto projekte mimoriadne dôležité. Značka tak nepôsobí odtrhnuto, ale ako prirodzené rozšírenie silnej inštitúcie.

Identita, ktorá vie rozlišovať aj spájať

Jednou z najdôležitejších vrstiev celého dizajn manuálu bolo vytvorenie systému, ktorý značku nielen zjednotí, ale dovolí jej pracovať s viacerými službami naraz.

Preto sme navrhli samostatné farebné vetvy pre jednotlivé segmenty. Ubytovanie dostalo energickú žlto-fialovú kombináciu, ktorá pôsobí sviežo, optimisticky a priateľsky. Catering sme postavili na teplej červenej a tmavomodrej, čím vznikol dynamický, profesionálny a výrazný vizuálny jazyk. Prenájom priestorov sme odlíšili kombináciou hlbokej modrej a svetlej zelenej, ktorá komunikuje stabilitu, dôveru a príjemnú atmosféru. Výsledkom nebola rozbitá komunikácia troch služieb, ale jeden prehľadný značkový systém, v ktorom má každá časť vlastnú energiu a zároveň patrí do jedného celku.

Moderný komunikačný jazyk bez akademickej strnulosti

Campus+ nemal pôsobiť ako ďalšia formálna univerzitná komunikácia. Potreboval hovoriť sviežejšie, odvážnejšie a zrozumiteľnejšie.

Aj preto sme pracovali s výraznou typografiou, kontrastom medzi robustným bezpätkovým písmom a kurzívnym zvýrazňovaním, ale aj s hravými grafickými prvkami, patternmi a piktogramami. Manuál cielene stavia na jednoduchosti tvarov, výraznej farebnosti a vizuálnych motívoch, ktoré značke dávajú vlastný rukopis. Výsledok je moderný, zapamätateľný a dostatočne flexibilný pre online aj offline použitie — od bannerov, popupov a sociálnych sietí až po informačné materiály či web.

Branding, ktorý myslí aj na prax

Silný brand nevzniká iba v prezentácii. Musí fungovať v reálnom nasadení.

Aj preto bol súčasťou návrhu nielen vizuálny systém a logo pravidlá, ale aj konkrétne ukážky aplikácie, safe zóny loga, nesprávne použitia, grafické prvky a základná webová sitemap, ktorá pomohla preniesť celú identitu aj do digitálneho prostredia. Už v manuáli bolo jasné, že Campus+ nemá byť iba estetický koncept, ale použiteľný nástroj pre každodennú komunikáciu značky.

Čo je na tomto projekte pre nás dôležité

Na Campus+ máme radi najmä to, že tento projekt neskrýval kvalitu za komplikovaný jazyk. Naopak — pomohol ju pomenovať, zviditeľniť a sprístupniť.

Značka, ktorá vznikla, nie je len krajšou vrstvou nad existujúcimi službami. Je to jasnejší spôsob, ako univerzita komunikuje svoju hodnotu smerom von. A presne to je rola dobrého brandingu: nielen dobre vyzerať, ale pomôcť ľuďom rýchlo pochopiť, čo značka ponúka, pre koho tu je a prečo jej majú veriť.

Campus+ by TUKE je pre nás ukážkou toho, ako môže premyslená identita premeniť komplexnú službu na značku, ktorá je čitateľná, atraktívna a pripravená fungovať v reálnom svete.