GoodWill Recruitment mal za sebou silné výsledky, no ich komunikácia navonok nepôsobila jednotne. Značke chýbal jasný vizuálny aj obsahový systém, ktorý by prepájal výkon, dôveryhodnosť a ľudský rozmer recruitmentu do jedného silného celku. Cieľom preto nebolo len „spraviť marketing“, ale pretaviť HR agentúru do modernej značky, ktorá má vlastný charakter, emóciu a jasne rozpoznateľnú identitu.
Základom spolupráce bolo vytvorenie novej vizuálnej identity a claimu „Kariérni inovátori“, ktorý značke pomohol pomenovať jej ambíciu aj postavenie na trhu. Nadviazali sme na to definovaním tone of voice, vizuálneho smerovania a komunikačných princípov, aby GoodWill Recruitment nepôsobil ako ďalšia generická HR agentúra, ale ako značka s jasným názorom, energiou a dlhodobým potenciálom.
Dôležitou časťou projektu bolo postavenie obsahovej stratégie a storytellingu. Začali sme tvoriť rôznorodý obsah, ktorý značke prinášal nielen dosah, ale aj osobitosť a dôveru. Vznikali štatistiky, zaujímavosti, recenzie, meme formáty, praktické tipy, reels videá aj podcasty. Kľúčové bolo, že komunikácia neostala anonymná. Do obsahu sa prirodzene zapájal tím GoodWill Recruitment, vďaka čomu značka získala ľudskú tvár a omnoho silnejšie prepojenie s publikom.
Silným pilierom sa stali najmä reels videá s pridanou hodnotou. Členovia tímu začali komunikovať autenticky a prirodzene, od tém okolo dovoleniek a pracovných pohovorov až po kariérny rast. Všetky výstupy pritom niesli jednotný vizuálny podpis, čo vytvorilo vysokú mieru konzistentnosti a pomohlo značke budovať okamžitú rozpoznateľnosť v online priestore.
Významným rozšírením brandu bol aj podcast Drím Džob, ktorý prepojil HR svet so zábavou a vzdelávaním. Tento formát značke pomohol posunúť sa z pozície recruiterov do pozície partnera a odborného hlasu, ktorý vie ľudí nielen prepájať s pracovnými príležitosťami, ale aj dlhodobo vzdelávať, motivovať a inšpirovať.
Komunikácia však nestála iba na obsahu. Súčasťou systému bol aj výkonnostný marketing cez Facebook, Instagram a Google Ads, ktorý popri brandových aktivitách prinášal niekoľko tisíc kvalitných používateľov mesačne. Zároveň sa značka aktívne ukazovala aj offline — cez prednášky na univerzitách, networkingy a workshopy. GoodWill tak neostal len digitálnou značkou, ale stal sa viditeľným aj v osobnom kontakte, čo ďalej posilňovalo dôveryhodnosť a vzťah k publiku.
Silným momentom celej komunikácie bola aj väčšia kampaň „Zmeníme vám život“, ktorá spojila emóciu s reálnym poslaním značky. Táto kreatíva pomohla odštartovať nový smer komunikácie, v ktorom GoodWill Recruitment nehovorí len o pracovných ponukách, ale o skutočných životných zmenách, ktoré môže správna kariérna príležitosť priniesť.
Dôležitou súčasťou transformácie bol aj nový web goodwill.sk, postavený s modernejším UX, jasnejšou štruktúrou ponúk a lepším prepojením na obsahové kanály. Web tak prestal byť len technickou nutnosťou a stal sa aktívnou súčasťou značkovej komunikácie aj náborového výkonu.
Výsledky tejto premeny boli výrazné. GoodWill Recruitment dosiahol +420 % nárast organického dosahu, viac ako 1 000 000 zobrazení obsahu na sociálnych sieťach, vyše 190 originálnych príspevkov, 5,0★ hodnotenie na Google Reviews a +260 % rast vyhľadávania značky. Popritom sa podarilo zaviesť funkčný systém recenzií, PR, obsahu aj reklamy, ktorý značke vytvoril pevný základ pre ďalší rast.
Výsledkom celej spolupráce je transformácia, pri ktorej sa z klasickej HR agentúry stala silná značka s jasnou identitou, vlastným hlasom a reálnym dopadom. GoodWill Recruitment dnes pôsobí ako moderný recruitment brand — ľudský, odvážny, inovatívny a postavený na dôvere.
